Автором проекта здания торгового центра на улице Земляной вал, в зоне исторической застройки, является архитектор А. Гинзбург. По его словам, в процессе разработки проекта решалась задача сохранения сложившегося облика данной местности, дабы новый объект не доминировал над прочими зданиями по соседству, а удачно вписался во внешний вид района, удачно гармонируя с ними. В том числе как по цвету (темно-коричневый), так и с точки зрения высоты нового здания, которая не должна превышать 15,8 метра. Отметим, что общая наземная площадь торгового центра будет составлять 12600 квадратных метров. Будет сооружен также подземный автопаркинг.
По словам главного столичного архитектора С. Кузнецова, Архсовет на своем заседании поддержал проект застройки участка напротив Театра на Таганке. В ходе заседания члены Совета сделали ряд замечаний: в частности, насчет видового сочетания будущего торгового центра с находящимся по соседству храмом Мартина Исповедника, который не должен быть заслонен.